アシックスのファッション戦略を体現する新しいオニツカタイガーストア

スポーツファッションブランド「オニツカタイガー」はこのほど、ブランドラインのひとつ「イエローコレクション」をフィーチャーした新アウトレットを東京・銀座にオープンした。

有名な銀座4丁目交差点近くに位置する同店は、ブランドの象徴的なカラー「タイガーイエロー」で彩られ、8月4日にオープンした。

オニツカタイガーはスポーツウェア大手アシックス傘下で運営されている。

ブランドのクリエイティブ ディレクターであるイタリア人デザイナー、アンドレア ポンピリオが新しい店舗のデザインに携わりました。

黄色はファッション ブランドの店舗の外観を飾る独特の色の選択だと考える人もいるかもしれませんが、アウトレットの漆喰壁は見る人の視点に応じてさまざまな色合いを共鳴させます。

このコレクションは、2月のミラノファッションウィークで初めて発表されたメンズウェアとウィメンズウェアを中心としています。 スポーティーになりすぎず、高級感を残した機能的なコーディネートです。

コレクションのオニツカ タイガーのロゴは、タイガーイエローの背景にシンプルな黒の文字が特徴で、ブランドの通常のロゴとは一線を画しています。

シューズもコレクションの中心を担っており、オニツカタイガーファンを魅了するスタイリッシュな厚底デザインが特徴のスニーカー「DENTIGRE PUFF」や「RUNGER」も登場。

複数の店舗

オニツカ タイガー ブランドは銀座に他に 2 店舗あります。銀座中央通りにある旗艦店「オニツカ タイガー 銀座」と、銀座中央通りにある旗艦店「オニツカ タイガー 銀座」です。 5月にオープンした別館は、ブランドの「Nippon Made」を中心とした施設です。

銀座には他に 4 つのアシックス運営店舗があります。 アシックスウォーキング銀座インズ; アシックスランウォーク銀座; そしてアシックスキッズ銀座。

神戸を拠点に事業を展開するアシックスは、創業者鬼塚喜八郎にちなんで名付けられたオニツカタイガーをスポーツファッションブランド、アシックスをスポーツパフォーマンスブランドと定義している。

2013年、オニツカタイガーは世界最大級の紳士服見本市の一つであるイタリアのピッティ・イマージネ・ウオモでデビューしました。 その後、東京ファッションウィークで定期的にランウェイショーを開催し、2021年2月にはオンライン配信でミラノファッションウィークに初参加した。 その後、ブランドはミラノでその場で新しいコレクションを発表しました。

アシックスは2022年12月期に売上高4,846億円（前年度比19.9％増）、営業利益は54.9％増の340億円と過去最高の決算を達成した。 。

売上高は国内が1,234億円で、海外売上高は約75％となっています。

アシックスとオニツカタイガーのブランドは、国内よりも海外での人気が高いと思われます。 同社が銀座に複数店舗を構える決断を下したのは、人気の商店街を訪れる外国人観光客の多さに触発されたものとみられる。

1949 年に鬼塚商会として設立されたアシックス株式会社は、大きな財務的潜在力を持っています。 8月には同社株価が5000円を超える過去最高値まで上昇した。 個人的には、近い将来この数字が1万円を超えても不思議ではないと思っています。

ナイキコネクション

1971年にナイキ社を共同設立したフィル・ナイト名誉会長は、1960年代初頭に日本を訪れた際にオニツカタイガーのランニングシューズに出会った。

その品質の高さに感銘を受けたナイトは、その靴を米国に輸入・販売する会社を設立しました。 ナイト氏が日本での靴販売の経験からスポーツシューズビジネスを学び、ナイキを設立したことは広く知られています。 ナイキにとって残りは過去のものとなり、今や世界最大のスポーツ用品会社となり、5月末時点で通期売上高は512億ドルと報告されている。

オニツカタイガーは2022年12月までの事業年度に430億円の売上高を記録したが、これはアシックスの総売上高の10％にも満たない。

海外でも人気が高まり続けているブランドです。 同社の「スポーツファッション」アプローチは、先進国のアパレル市場が低迷する中、おそらく最も有望な手段だろう。

一方、外国人観光客が銀座の黄色い内装のオニツカタイガーの新店舗に殺到していると伝えられている。

三浦朗