2023年、日本のファッション業界が盛り上がるのは？

新しい年が始まり、日本のファッション業界の歴史の新しい章が始まりました. 私たちがどこへ行くのかを考えるには、私たちがどこにいたかを思い出すのに役立ちます。 そこで、2023 年のファッション界を形成し続ける可能性が高い 2022 年の主要な展開を振り返ってみましょう。ニュースメーカーには、有名デザイナー、ファストファッション企業、日本の商社である伊藤忠商事が含まれます。

聖火が渡される

国際的な名声を獲得した最も象徴的な日本人デザイナーの 2 人である森英恵と三宅一生が 2022 年に亡くなったことは、日本のファッション業界にとって大きな損失でした。 しかし昨年は、東京の「裏原宿」シーンで人気デザイナーとしてスタートしたNIGOが、1月にパリでLVMH傘下のブランド、Kenzoのアーティスティック・ディレクターとして初のコレクションを発表した。

森や三宅といったレジェンドが歴史に名を刻む中、LVMH直営ブランドのアーティスティック・ディレクターに日本人として初めてNIGOが就任する姿に時代の変化を肌で感じました。

海外に目を向けると、グッチは 11 月に、グッチを 100 億ドル規模のブランドにまで拡大したアレッサンドロ・ミケーレが、2015 年から務めていたクリエイティブ ディレクターを辞任すると発表しました。 1990 年代にグッチの高級ブランドのディレクターを務めていた彼は、自身のブランドであるトム フォードを、化粧品ブランドであるエスティ ローダーのライセンシーに売却すると述べました。 この取引は28億ドルと評価されました。

また11月には、ミウッチャ・プラダと共にプラダの共同クリエイティブ・ディレクターを務めるラフ・シモンズが、自身の名前を冠したラフ・シモンズ・ブランドのコレクションを今後作成しないことを明らかにしました。 今日最もクリエイティブなデザイナーの 1 人であるシモンズが、高級ブランドの傭兵になることに専念していたことを知って驚きました。 このようなニュースは、ファッション デザイナーの役割の変化を痛感させます。

現在、ファッション業界は、前例のないグッチ ブームの創始者であるミケーレの後継者のニュースを熱心に待ち望んでいます。 一方、2021年11月に41歳で急逝したヴァージル・アブローが務めるルイ・ヴィトンのメンズ アーティスティック ディレクターも空席のままだ。

この 2 つの主要な役職は誰が担うのでしょうか。 これはおそらく、2023 年に向けた業界の最大の懸念事項です。

シェインのファストファッションへの影響

ファストファッションとしても知られるSPA（プライベートブランドアパレルの専門店小売業者）事業で業界第2位のH&Mグループが、11月30日に1,500人の従業員を解雇すると発表したことは衝撃的だった。

Zara が率いる 4 つの主要な SPA ブランドの中で、GAP はパンデミックが始まる前から減速し始めた最初のブランドでした。 現在、H&M はこれに追随する可能性が高く、4 大企業のうち 2 つだけがパンデミックをうまく乗り切ったことを意味します。Zara をメイン ブランドとする Inditex と、3 位のユニクロをメイン ブランドとする Fast Retailing Co. です。

そして今、SPA市場の新星シェインがいます。 ブランドはRoadget Business Pteによって管理されています。 Ltd.は、シンガポールに本拠を置く中国企業です。 非上場企業のため、その詳細は謎に包まれている。

シェインは日本に対して積極的な戦略を持っています。 2022年は3月に東京ガールズコレクションに参加、10月には大阪でポップアップショップ、11月には東京・原宿のキャットストリートにショールームをオープン。

Sheinは徹底したD2C（Direct-to-Consumer）ブランドです。 つまり、ショールームで Shein 製品を購入したい顧客は、QR コードを介してオンラインで購入する必要があります。 SPA 市場の次期リーダーは D2C システムになると以前から言われていましたが、日本ではすでにその動きが始まっています。 2023 年の影響に注意してください。

伊藤忠の挑戦

パンデミックが始まってから 3 年が経過しました。 日本では、伊藤忠商事は、COVID 後の日々を見据えて、過去 1 年間に他のどの企業よりも積極的な行動をとった企業です。 その商社はスポーツウェアの分野で特に積極的な動きを見せた. 4月には、アンダーアーマーの日本代表である株式会社童夢の過半数の株式を取得し、米国のスポーツアパレル企業と共同経営体制を構築した。 伊藤忠商事も5月にリーボックの販売権とライセンス権を取得した。 2019年、同社は株式会社デサントを買収し、経営を改善した。

この成功体験が、伊藤忠商事にスポーツには売上があるという信念を与え、同社がその分野でより多くのブランドに行くことを後押ししたようです. 伊藤忠商事が2023年にナイキ、プーマ、アシックスの支配を打ち破ることができるかどうかは興味深い。

昨年、伊藤忠商事は、エディー・バウアー、LL ビーン、フォーエバー 21 など、他の多くのブランドのマスター ライセンス権も取得しました。

そのうちフォーエバー21とエディ・バウアーは2度目の来日。 ファッション業界では、二度目の参入者は成功できないというのが一般的な信念です. 彼らはそのパターンを破ることができますか? Forever 21 のマスター ライセンス権の取得後、伊藤忠商事は Adastria Co. にサブライセンスを供与し、American Rag Cie は現在、伊藤忠商事に代わって Leon International Inc. によって運営されています。 また伊藤忠商事は英国のライフスタイルブランド「バブアー」の販売権を取得し、マッシュホールディングスと合弁会社を設立した。

いずれにせよ、伊藤忠商事は2022年にファッション、アパレル、スポーツギア業界で大きな話題を呼んだ。同社の挑戦の成果は2023年から明らかになるだろう。

三浦明