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愛媛県今治市の戦略的情報発信プロジェクトチームリーダーの藤岡洋さん=2024年8月1日午後1時40分、同市砂場町2丁目のサンライズ糸山、堀江泰史撮影
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 愛媛県今治市は、全国的な知名度を上げようと「ついに本気になりました」と名付けた取り組みを始めた。市役所の10部門から集めたメンバーで「戦略的情報発信プロジェクトチーム(PT)」を立ち上げ、観光客数や宿泊客数などの指標の向上を目指す。きっかけの一つはタレントの何げない一言だった。

 「今治って愛媛ですか?」

 県は今年2月、愛媛のさまざまな魅力を発信する「まじめえひめプロジェクト」の一環で、タレントの都丸紗也華さんが県内でイチゴ狩りをする動画をユーチューブで配信。冒頭は都丸さんの発言で、これが今治市を「本気」にさせた。

 市は500万円余りの予算を計上して6月、40~50代の課長補佐級を中心に10部門から1人ずつ集め、秘書広報課の6人を加えた計16人でPTを立ち上げた。リーダーの藤岡洋さん(46)は同課の課長補佐とPTを兼務する。

誤読されても怒りわかない

 藤岡さんは「今治って愛媛で…

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