日本のビールは、有名人をCMに起用し、宣伝にお金をかけるもの――。そう思っていたら、時流にあらがうように「実質的に宣伝しないのに売れるビール」があるという。現存する国内最古の銘柄「サッポロラガービール（赤星）」と、キリンビールの「ハートランドビール」だ。2銘柄はなぜ、売れるのか。ビール会社はなぜ、広告を打たないのか。
「赤星は熱処理しているのに味がライトだから、店ではこれしか飲まない」。そう語るのは、夕暮れ時に東京・大塚のやきとん「富久晴」でもつをほおばっていた男性客だ。
店主の青木武さんは「評判が良かったので十年ほど前、経営を代替わりした際から扱っている」と話す。別のもつ焼き店関係者は「やきとんには赤星とキンミヤ焼酎（宮崎本店の亀甲宮焼酎）が外せない」と語り、都内の魚料理店主は「キレがある。つきあいは数十年だ」と推す。
テレビや新聞といったマス媒…
