麦みそメーカーの義農味噌（みそ）（愛媛県松前町）は、人気商品「昭和レトロな味ミートソース」のパッケージに、タレントの友近さんを起用した。県のPR企画「まじめえひめプロジェクト」に友近さんを起用した実績もある企画会社・エースクリエイティブ（松山市）との協業で実現した。
「昭和レトロな味ミートソース」は、原料に国内産の牛肉、豚肉、野菜を使い、甘口食文化の県民の好みに合わせた味付け。甘みの強さが特徴の義農味噌の麦みそが隠し味に加えられている。
愛媛出身の友近さんは、自身で食べるだけでなく、贈答用としても使っていたという。出演したテレビ番組でもお気に入りの商品として紹介したことがある。
8月22日に発売した「友近おすすめ『昭和レトロな味ミートソース』」は、友近さんの希望で1食分につき10グラム増量した110グラムのパック2袋入りで税別1千円。外箱には昭和レトロな雰囲気の友近さんの姿があしらわれている。
義農味噌の担当者は、県産品の普及を図る県の事業を受託したエースクリエイティブとの協業が実を結んだことにふれ、「レトロ感あるデザインが商品にぴったりで、見た瞬間、『これしかない』と確信しました」と話す。
松山空港などの土産物店のほか、「ギノーみそオンラインショップ」（https://shop.gino-miso.co.jp/SHOP/list.php）で購入できる。
