株式からの配当を税金なしで受け取りながら、割引券や商品の詰め合わせなどの恩恵も楽しむ。そんな株主優待を生かした投資が人気です。新NISA（少額投資非課税制度）をにらんだ優待内容の拡充から「令和の米騒動」の余波まで、様々な変化が生まれています。
コメは優待でも定番だが、最近の品不足が影響を及ぼしている。
阪急阪神百貨店の親会社エイチ・ツー・オー（H２O）リテイリングは、3種類から選べる優待品のうちのコメについて、6月発送分から量を減らした。100株以上の人は2キロから1キロに、1千株以上は5キロから2キロに、5千株以上は10キロから5キロに。「供給不足の影響で十分な量の確保が困難」という。代わりに、ほかの優待品を充実。食品スーパーの500円割引券の枚数を増やした。
スーパーの「マルエツ」や「いなげや」を運営するユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス（HD）は優待品の一つ、新潟産コシヒカリの数に上限を設けて、贈る人を抽選制に。2月末時点の株主への暫定措置という。
一方で、予定通り贈る会社もある。積水ハウスは1月末時点で1千株以上を持つ約3万人に、コシヒカリ5キロを届ける。サカイ引越センターの100株以上の株主は、コメ5キロか2千円分のクオカード、あるいは寄付を選べるが、「今年はお米が人気」（同社）という。ただ、優待品の調達費がかさみ、2026年3月期の業績予想で利益を圧迫する要因になった。
■トヨタ自動車や三井不動産…
