サッカーJ1の浦和レッズは、リーグ屈指の集客力を誇ることで知られている。特徴の一つが、無料招待の少なさ。Jリーグが率先して無料招待策を進める中、浦和はいかにして集客力を保ち、高めようとしているのか。マーケティング本部の星野高明部長に聞いた。
――昨季リーグ戦の1試合平均観客数は3万509人でした。数字の評価は？
「アジア・チャンピオンズリーグを戦ったため、平日開催が多く、埼玉スタジアム（約6万2千人）の改修の影響で収容人数が少ない浦和駒場スタジアム（約2万1千人）開催があったという影響がありました。数字としてはもう少しいきたかったですね」
――2022年シーズンから、Jリーグが主導して無料招待に積極的に取り組んでいます。レッズはどうですか。
「さいたま市浦和区などへの転入者向けの招待や、パートナー企業向けの招待はありますが、数は多くありません」
「浦和の場合はシーズンチケ…
