5％割引やポイント還元UPなど、多くの店舗が毎月決まった日にセールを展開しています。特売日のなかで目立つのが、1カ月の真ん中の15日。なぜ多いのか、15日と個人消費の関係を考えます。
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15日を考えるうえで見逃せないのが、北海道発祥のチェーン店「ツルハドラッグ」の動きだ。
2011年2月から60歳以上を対象に、偶数月の15～17日を「シニア感謝デー」とした。ポイントカードを提示すると、5%の割引を受けられる。
ツルハホールディングス（HD）は「公的年金支給日が偶数月15日のため、シニア層のまとめ買い需要が高まるタイミングに合わせた。1日限定だと店舗や駐車場の混雑を招くので、3日間にしている」と説明。12年10月から奇数月も含めた毎月に拡充している。
厚生労働省の統計によると、公的年金を受けとる人は4千万人弱。年50兆円ほどが支給されているため、単純計算すると偶数月に8兆円ほどが受給者に行き渡る。
毎月20日にポイント利用でお得に買い物できる「ウエル活」が人気のウエルシア薬局は、15～16日が「シニアズデー」。14年から設定し始めた。スギ薬局は15～17日を、60歳以上のセール日にしている。
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スーパーではイオンの「G.G感謝デー」が15日だ。55歳以上の人はイオンカードの支払いなどで5％引きとなる。
G.Gとは最上の世代を意味する「Grand Generation」の略。シニアに代わる世代の考え方として、放送作家・脚本家の小山薫堂さんが提唱した。イオンは12年から、子育てを終えて自分の時間を持てる人が多い年齢層として55歳以上を、ファミリーと並ぶ顧客層の核の一つと位置づけている。
毎月8・18・28日のハッピーデーで知られるイトーヨーカドーも、60歳以上を対象に15・25日をシニアナナコデーとしている。
一方で、少し違う戦略をとるチェーン店もある。マツモトキヨシは1・2日を化粧品感謝デーとするが、他のドラッグストアのように幅広い商品対象の共通の特売日はない。運営会社は「一人ひとりの顧客に最適なお得情報を、アプリから配信している」という。
■黒豆、乳飲料、ふりかけ………
